BFS Studio — Pernod Ricard · TP. Hồ Chí Minh
Royal Salute — Một cung điện gấp phẳng
ĐỀ BÀI
Bao bì Tết ở Việt Nam có một bộ từ vựng mặc định — đỏ, vàng, hoa mai, con giáp — và một thương hiệu sinh ra từ lễ đăng quang không thể xuất hiện với bộ cánh giống mọi người mà không đánh mất đúng thứ mình đang bán. Thêm nữa, hai dòng phải phân biệt được tức thì trên kệ, chỉ bằng một cái nhìn, mà không dòng nào trông như bản kém hơn của dòng kia.
BFS ĐÃ LÀM GÌ
Nên chúng tôi không bắt đầu từ Tết. Chúng tôi bắt đầu từ toà kiến trúc: kiến trúc hoàng gia Anh vốn đã mang đủ mọi mã hiệu thương hiệu cần, và từng cấu kiện của nó được chép sang mặt hộp — chóp cổng lên đỉnh, hoa văn sắt uốn sang hai vai, hai mươi mốt phát đại bác xuống chân đế, phào chỉ thành đường viền chạy, trụ ốp phòng khánh tiết thành hai cạnh dọc. Phân tầng sau đó gánh bằng tỉ lệ chứ không bằng trang trí: RS24 có khung cao hơn và bệ vàng, RS21 giữ nguyên sắc lam. Cùng một kết cấu chạy trọn Tết 2022 và Tết 2023 mà không phải vẽ lại.
KẾT QUẢ
Bàn giao qua hai mùa Tết 2022 và 2023 ở hai phân tầng — bộ RS21 và phương án Regalia — từ một ý tưởng kiến trúc duy nhất.
