Xu hướng bao bì Tết nhìn từ 8 bộ đã sản xuất

Bài này không nói về màu gì sẽ thịnh hành. Nó nói về những điều lặp lại ở tám chương trình bao bì Tết mà BFS đã đưa qua nhà in Việt Nam — thứ mà một brand manager chuẩn bị mùa sau thật sự cần biết.

1. Bắt đầu từ thứ thương hiệu đã có

Cái bẫy quen thuộc: đội local được dặn “không được đụng vào nhận diện”, nên quay sang thứ duy nhất còn lại — hoa đào, vàng kim, con giáp — và cho ra một hộp có thể thuộc về bất kỳ hãng nào trong ngành.

Những bộ chạy tốt nhất đều đi ngược lại. Ballantine’s đọc lại chính chevron của hãng thành vảy rồng. Chivas Regal lấy huy hiệu Luckenbooth dựng thành vạn hoa, mỗi phiên bản một viên đá. The Glenlivet giữ nguyên chân dung người sáng lập trên đồng tiền vàng, ba mùa Tết liền chỉ đổi chất liệu quanh nó.

Không bộ nào yêu cầu hãng duyệt một yếu tố nhận diện MỚI. Chúng chỉ xin duyệt một cách DÙNG mới cho thứ đã có — cuộc trao đổi ngắn hơn nhiều, và cái hộp thì mạnh hơn hẳn.

2. Cấu trúc quyết định trước, artwork sau

Chọn hộp cứng hay hộp giấy gấp không phải là quyết định về ngân sách, nó là quyết định về LỊCH. Hộp cứng, ép nhũ và sơn mài xếp hàng ở cùng những nhà in, trong cùng những tuần, cùng với mọi hãng khác trong ngành.

Một artwork vẽ mà không tính tới nếp gấp thì mới là bản vẽ, chưa phải bao bì — và nếp gấp sẽ luôn tìm đúng chỗ đắt nhất của hình để đi qua. [ yellow tail ] chạy trên carton và đọc được từ đầu lối đi siêu thị chính vì hình được vẽ CHO nếp gấp ngay từ đầu.

3. Từ tháng 4 tới tháng 10, không rút ngắn được

Nghe có vẻ quá sớm cho tới khi nhìn vào chỗ thời gian thật sự đi:

• Tháng 4: brief, khảo sát ngành, chốt tầng sản phẩm.
• Tháng 5–6: hướng ý tưởng, làm mẫu thật bằng đúng chất liệu.
• Tháng 6–7: artwork trên khuôn bế đã duyệt, chốt màu và ép kim.
• Tháng 8: bản in thử, sửa, duyệt cuối.
• Tháng 9: chạy sản xuất, đóng gói, giao hàng.
• Tháng 10–11: ra thị trường.

Hai mốc không dời được là slot nhà in và ngày Tết. Mọi thứ còn lại đều co giãn, và mọi thứ còn lại đều sẽ cố ăn vào lịch.

4. Bài kiểm tra kệ hàng

Trước khi ký duyệt, hãy làm đúng bài kiểm tra mà mùa vụ sẽ làm với cái hộp: đặt hộp cạnh bốn đối thủ trên một mảng kệ đỏ-vàng, nhìn từ khoảng cách một sải tay, dưới ánh đèn siêu thị.

Nếu thứ duy nhất cho người mua biết đó là thương hiệu nào là cái logo, thì cái hộp chưa xong.

Chi tiết cách bàn giao file cho nhà in Việt Nam nằm ở bài tiếng Anh Tết packaging: a playbook for spirits brands, và các thuật ngữ VAP / GWP / limited edition ở bài glossary.