Dự án.

Hộp giấy Tết phiên bản giới hạn cho Seagram’s Imperial Blue vào năm Nhâm Dần.

Chúng tôi vẽ nó theo lối huy hiệu: một cặp đối xứng đứng hai bên huy hiệu Imperial Blue, gần với huy hiệu dòng họ hơn là hình con giáp.

Bia Hà Nội nấu từ năm 1890 và đã thành một ký ức chung chứ không còn là một lựa chọn mua hàng — đó đúng là chỗ khó khi phải đăng bài mỗi tuần suốt một năm.

BFS bắt đầu từ thành phố, không phải từ chai bia. Một Hà Nội vẽ màu nước — phố cổ, Ô Quan Chưởng, Trấn Quốc, Long Biên và những toà tháp mới trên cùng một tấm — trở thành nền của khoá chữ “Tôi yêu Hà Nội”.

Love Your Life Club của MediCare là chương trình thành viên — tức một danh sách quyền lợi, thứ khó làm cho người ta thấy rung động nhất trong bán lẻ.

Chúng tôi biến chương trình thành một nơi có thể bước vào: một khung cửa neon, một trái tim, một dàn nhân vật.

Bốn ấn phẩm nội bộ cho đội ngũ tư vấn của Manulife, làm trong hai năm: tài liệu đào tạo cấp quản lý, bản đồ lộ trình nghề nghiệp vẽ tay, hệ mẫu vinh danh và bộ lịch Tết 2026.

Chúng tôi vẽ lộ trình nghề nghiệp thành một nơi chốn.

Home Credit cần một gương mặt.

Chúng tôi dựng SuperCupo: một siêu anh hùng tí hon khoác áo choàng đỏ, mang chính dấu tròn của thương hiệu trên ngực nên không bao giờ lệch nhận diện.

Prudential không bán một buổi hoà nhạc. An Concert tồn tại để người ta cảm được đúng một thứ — chữ “An” — mà một thương hiệu bảo hiểm nói chuyện cảm xúc thì chỉ có chừng hai giây trước khi nghe ra là quảng cáo.

Nên chiến dịch không tranh luận, chỉ liên tục cho thấy cảm giác ấy.

Tóny Fruit nhập trái cây từ những nhà vườn ở bốn châu lục và bán trong siêu thị Việt Nam. Thương hiệu cần nói được ý hái tuần này, từ nơi đó mà không cần một đoạn giải thích, và phải đứng vững từ hộp quà cho tới cái nhãn giá.

Chúng tôi dựng bóng quả táo thành một khung cửa: mọi key visual đều nhìn xuyên qua dấu hiệu vào một khu vườn thật.

Relifoods trồng và xuất khẩu trái cây, mà trái cây là thứ khó làm thương hiệu nhất: sản phẩm giống hệt của mọi người khác cho tới khi có ai đó nói cho người mua biết nó đã được chăm đúng cách.

BFS dựng chữ R thành một bàn tay. Thân chữ là cổ tay, đường cong là lòng bàn tay, các nét là ngón đang đỡ lấy quả — một dấu hiệu nói “được chọn và được nâng niu” trước khi nói bất cứ điều gì khác.

Rượu hồng sâm của một nhà nấu truyền thống Việt Nam, bán chủ yếu để làm quà. Bốn phiên bản nhãn phải tồn tại cho bốn hành — Kim, Mộc, Thuỷ, Hoả — mà cả dải không được vỡ ra thành bốn sản phẩm khác nhau trên kệ.

Một khiên, một con dấu, một cột chữ dọc; chỉ có màu là đổi.

Joule Power bán điện mặt trời và lưu trữ pin — một ngành mà nhận diện của đối thủ nào cũng là một dải gradient xanh với một chiếc lá.

BFS đặt viên pin vào bên trong cái tên. Hai chữ O trong JOULE và POWER trở thành hai cell: một mang dấu cộng, một mang dấu trừ.

Hoàng Anh cung cấp hương liệu và nguyên liệu thực phẩm cho ngành thực phẩm đồ uống Việt Nam.

Chúng tôi giữ gốc và dựng lại. Vòng xoắn thành chữ H và A lồng nhau, bước ra bước vào để mắt đọc được chiều sâu, toả ra từ một vòng tròn trung tâm đứng cho con người.

Dựng một key visual tiếng Việt quanh đúng một câu — Mực Rẻ, In Khoẻ — và giữ bảng màu đơn sắc như chính chiếc máy in, chỉ để hai chữ mang màu.

BFS dựng câu chữ bằng chính thứ mà một chiếc máy in làm ra. KHOẺ đứng trên chồng giấy vừa in xong; RẺ nằm trong đống đồng xu; hộp mực giữ cả khoá chữ lại với nhau.