BFS Studio — Prudential · TP. Hồ Chí Minh
Prudential — An Concert
ĐỀ BÀI
Prudential không bán một buổi hoà nhạc. An Concert tồn tại để người ta cảm được đúng một thứ — chữ “An” — mà một thương hiệu bảo hiểm nói chuyện cảm xúc thì chỉ có chừng hai giây trước khi nghe ra là quảng cáo.
BFS ĐÃ LÀM GÌ
Nên chiến dịch không tranh luận, chỉ liên tục cho thấy cảm giác ấy. Một khoá chữ viết tay, một key visual adapt theo từng nghệ sĩ, và hai tuyến nội dung social định nghĩa chữ “An” theo cách người thật vẫn nói — chín khoảnh khắc đời thường, rồi một tấm ảnh polaroid cho từng mối quan hệ mà nó thuộc về. Tám phương án hình ảnh gánh chặng Trung Thu, bản thân đêm nhạc cung cấp các bài trích lời, và một phim tài liệu dài 2 phút 23 mang đúng chữ ấy ra một con đường tới trường ở Phú Yên.
KẾT QUẢ
Nội dung social, phim CSR và vận hành kênh bàn giao cho nền tảng hoà nhạc, với tám phương án Trung Thu sản xuất từ một hệ hình ảnh duy nhất.
