BFS Studio — Santen Pharmaceutical · TP. Hồ Chí Minh
Santen — Eye Am Better
ĐỀ BÀI
Santen là thương hiệu chăm sóc mắt số 1 Nhật Bản, mà ở Việt Nam vẫn là món hàng mua theo lời khuyên tại quầy thuốc. Quy định với thuốc không kê đơn giới hạn những gì một lọ nhỏ mắt được phép tuyên bố, nên hướng lập luận theo sản phẩm đã bị khoá ngay từ đầu. Hai sản phẩm — Sanlein 0.1 cho mắt khô và Sancoba cho mắt mỏi — cần một năm social always-on xây nhận biết mà không hứa hẹn điều gì mang tính y khoa.
BFS ĐÃ LÀM GÌ
Chúng tôi nói với cảm giác thay vì nói với triệu chứng: 70% nội dung cảm xúc so với 30% nội dung chức năng, chạy trên bốn trụ nội dung trong cùng một feed. Hai hướng hình ảnh gánh cả năm — Keep Every Moment, nơi đôi mắt là thứ giữ lại những gì đáng giá, và Eye Am Better, một lối chơi chữ biến việc chăm mắt thành việc tự làm mình tốt hơn. Bốn nhà sáng tạo cộng thêm 1,75 triệu lượt xem ngoài kênh sở hữu, và cùng ý tưởng đó quay lại kệ nhà thuốc dưới dạng hanger, standee và khung kệ.
KẾT QUẢ
1,4 triệu lượt tiếp cận với mức tăng trưởng tự nhiên 724,8% và đạt 193% chỉ tiêu lượt xem. Số liệu do khách hàng báo cáo và cho phép công bố.
