BFS Studio — HABECO · TP. Hồ Chí Minh
Bia Hà Nội — Tôi yêu Hà Nội
ĐỀ BÀI
Bia Hà Nội nấu từ năm 1890 và đã thành một ký ức chung chứ không còn là một lựa chọn mua hàng — đó đúng là chỗ khó khi phải đăng bài mỗi tuần suốt một năm. Thương hiệu cần một hướng hình ảnh và một hệ thống nội dung gánh được cả mùa hè bia hơi vỉa hè lẫn mùa Tết mâm cơm gia đình mà không biến thành hai thương hiệu khác nhau.
BFS ĐÃ LÀM GÌ
BFS bắt đầu từ thành phố, không phải từ chai bia. Một Hà Nội vẽ màu nước — phố cổ, Ô Quan Chưởng, Trấn Quốc, Long Biên và những toà tháp mới trên cùng một tấm — trở thành nền của khoá chữ “Tôi yêu Hà Nội”. Tới Tết, bộ hoạ tiết vàng gồm mây, cúc, hoa mai, đồng tiền và núi chạy từ khung post ra tới bao bì quà tặng, và chính lớp bọt bia trở thành khung hình. Cùng một nhận diện, khác nhịp: KV theo chủ đề, cơ chế khuyến mãi, một năm nội dung chạy đều, POSM và bộ vật phẩm cuối cùng nằm trên bàn nhậu.
KẾT QUẢ
Chạy như một chương trình social liên tục suốt 2021–2022: nền tảng “Tôi yêu Hà Nội”, nội dung Tết, key visual khuyến mãi, POSM và bộ vật phẩm thương hiệu.
