Khi lên kế hoạch cho một mùa Tết, hoạ tiết thường là thứ cả nhóm bàn đầu tiên vì dễ thấy nhất. Chúng tôi khuyên làm ngược lại: chốt phần kỹ thuật trước, vẽ hoạ tiết sau. Đối với các thương hiệu rượu, F&B và quà tặng tại TP.HCM, thiết kế bao bì Tết nên bắt đầu từ bốn quyết định: tầng sản phẩm, kết cấu, gia công bề mặt và lịch in.
Đầu tiên là tầng sản phẩm, vì bao bì Tết thực ra gồm ba loại khác nhau: phiên bản giới hạn, VAP (gói giá trị gia tăng) và GWP (quà tặng kèm). Phiên bản giới hạn đổi cả bao bì chính, nên chỉ cần artwork trễ là mã hàng không ra được và không có phương án lùi. Chọn nhầm tầng nghĩa là mất cả mùa, vì vậy nên chốt tầng trước khi bàn ý tưởng; cẩm nang bao bì Tết ngành rượu phân tích từng tầng.
Đối với kết cấu, hộp cứng cho cảm giác sức nặng nhưng đắt, chậm và không vận chuyển phẳng được, còn hộp giấy gấp tối ưu chi phí, dựng nhanh và hợp sản lượng lớn. Sai lầm hay gặp là chốt kết cấu sau cùng: artwork đã vẽ xong trên hình chữ nhật, đến khi có bản trải thật thì một phần mặt chính rơi vào đường cấn gấp.
Với gia công bề mặt, chúng tôi khuyên chọn một kỹ thuật làm điểm nhấn. Ép kim, dập nổi hay phủ UV định hình đều thêm một lần chạy máy và kéo lịch in thêm khoảng một tuần, vì vậy ngân sách nằm ở việc chọn đúng điểm nhấn hơn là ở số kỹ thuật. Một câu hỏi giúp quyết nhanh là người nhận có cầm hộp lên không: nếu có, dập nổi và chất liệu đáng đầu tư; nếu hộp chỉ đứng trên kệ và người mua nhìn từ ba mét, nên dồn ngân sách vào độ tương phản và khối màu. Thiết kế hộp quà Tết cao cấp phân tích từng mức ngân sách.
Cuối cùng là lịch in, và cách an toàn nhất là tính ngược từ mùa bán hàng: brief vào tháng 4, artwork trên bản trải đã duyệt vào tháng 6–7, in thử tháng 8, sản xuất tháng 9, hàng ra kệ tháng 10–11. Mọi tuần trễ ở đầu dự án đều bị trừ vào tháng 8, lúc không còn gì để cắt ngoài chất lượng. Điển hình là bộ quà Tết Chivas Regal, một trong tám bộ bao bì Tết đã sản xuất: hai mùa liền giữ nguyên một kết cấu, chỉ đổi phần đá quý.
Chúng tôi có mặt khi bản in đầu tiên xuất hiện, nơi phần lớn việc tinh chỉnh (màu sắc, chi tiết…) cần xử lý. Với thương hiệu đang chuẩn bị mùa Tết tới, hãy xem dịch vụ thiết kế bao bì Tết hoặc gửi brief qua trang liên hệ để chúng tôi cùng đội marketing rà bốn việc này từ đầu.
